Los jiennenses gastarán de forma "moderada" en las rebajas de enero

Llegan las rebajas y la previsión de la Federación Empresarial Jiennense de Comercio y Servicios (Comercio Jaén), para el próximo periodo de rebajas de invierno es de unas "ventas moderadas y marcada por la prudencia", desde la perspectiva del pequeño y mediano comercio de cercanía, que continúa adaptándose a un entorno "cada vez más complejo y competitivo".

Desde la Federación se señala que, como viene siendo habitual en el comercio de proximidad, las rebajas comenzarán mayoritariamente en el comercio de cercanía el próximo 7 de enero, y que el grueso de las ventas se concentrará en los quince primeros días, perdiendo atractivo de forma progresiva a partir de ese momento. Esta tendencia se ha consolidado en los últimos años y refleja un cambio estructural en el comportamiento del consumidor.

Comercio Jaén advierte que los periodos tradicionales de rebajas están dejando de cumplir su función desde la liberalización de las mismas. "La existencia de promociones permanentes, descuentos continuos y campañas comerciales constantes, ha diluido el efecto llamada que antes suponían las rebajas, una situación que perjudica especialmente al pequeño y mediano comercio, que no dispone de la misma capacidad financiera ni de los márgenes necesarios para mantener los precios rebajados durante largos periodos de tiempo", afirman desde Comercio Jaén.

Por otro lado, explican que "el comercio de cercanía no puede ni debe entrar en una guerra de precios permanente ya que su fortaleza está en la atención personalizada, la calidad, la confianza y el asesoramiento profesional, valores que siguen siendo muy apreciados por los consumidores". Sin embargo, competir en precio con grandes cadenas de distribución y plataformas de venta on-line resulta cada vez más difícil, lo que condiciona las expectativas de venta en campañas como la de rebajas.

A pesar de este escenario, los comerciantes afrontan las rebajas de invierno con el objetivo de liquidar stock, atraer clientes y fidelizar consumo, ofreciendo importantes descuentos y un servicio cercano, manteniendo siempre la calidad y la profesionalidad que caracterizan al comercio local.

Desde Comercio Jaén insisten en la necesidad de revalorizar el papel del comercio de proximidad y de reflexionar sobre el impacto que la liberalización de las rebajas y la competencia desigual están teniendo sobre el tejido comercial tradicional, que es generador de empleo, cohesión social y vida urbana en la provincia.

Por último, la Federación hace un llamamiento a los consumidores jiennenses para que apuesten por el comercio local durante este periodo de rebajas, recordando que cada compra en un establecimiento de cercanía contribuye directamente a sostener miles de autónomos y pymes, dinamizar los municipios y fortalecer la economía local.